地球停產 5 年多,微軟 Zune 卻在宇宙爆紅

軟一典Sean2017-07-08 02:39:37

一部電影的能影響什麼?豆瓣 8.3 分的《銀河護衞隊 2》,給軟粉們留下的最深印象莫過於:

當《銀河護衞隊 2》主角星爵的 Walkman 被他親爹捏碎,影片結尾,他爹犧牲後,克拉格林給星爵一台他爹生前在二手店淘換的 Zune, 讓他繼續聽他的"勁歌金曲"。

當星爵收到 Zune 時,估計電影院裏的微軟骨灰粉們都會爆出一句“我***”。Zune 在地球上都已經是文物級了。

有趣的是,在微軟 2011 年 10 月微軟宣佈 Zune 停產 5 年多之後,《銀河護衞隊 2》這部電影,讓“Zune”的百度指數上升到了 2014 年以來的最高點。但你現在除了能在一些二手平台淘到一個 Zune 之外,這個品牌已經徹底消失。

嚴格意義上來説,Zune 並不僅僅只是一款簡單的音樂播放器,Zune 更像是一個“平台”。藉助 Zune 平台,微軟為消費者提供視頻和音樂服務。

自 2006 年推出到 2011 停產,微軟 Zune 一共推出了 7 個不同的型號,配色多樣的 Zune 播放器,有少見的 Zune 30,也有大家比較熟悉的 Zune HD。

在這背後的一個故事是,跨過千禧年,數字音樂播放器開始在大眾電子消費市場萌芽。在蘋果在硬件和服務發展走到瓶頸之際,喬布斯的迴歸,讓蘋果在 2001 年 10 月帶來了第一代 iPod,配合在線數字音樂服務,蘋果推出的 iPod 獲得了巨大的成功,而 iPod 也被解讀為喬布斯拯救蘋果的妙手回春之作。

彼時的微軟是什麼情況——正是如日中天之時。

Windows XP 讓微軟實現了將桌面電腦帶向所有人家中的願景。換句話説,那時候微軟,“喝星巴克不自拍,吃薯片不嘬手指”。

但微軟自然也不會原地踏步,更何況“兜裏有錢”,總得想法子創新。於是微軟也萌生了做音樂播放器的想法。而當時的微軟覺得,“數字音樂市場,其實才剛剛開始起飛。”

有很多人熱衷 iPod。可是別忘了,這世界上聽音樂的,可不是隻有擁有 iPod 的那五千多萬人。微軟想要在音樂方面深入去做的,其實是創造一個讓聽眾和音樂人之間距離縮小的的機會。

Zune 作為微軟為數不多的硬件產品,在 2006 年 10 月份被推向市場,在它之前一年,微軟帶來了 Xbox 360。

由 J Allard 操刀的 Zune 表現出了十分不俗的市場反應。雖然微軟並未推出過多少硬件, Zune 卻表現出了微軟極高的硬件工業設計能力,稜角分明、優秀的做工,再加上別具一格的 UI 設計,這款產品與當時市場上的 iPod 形成了鮮明的對比。

在軟件方面,微軟用大家熟知的 Zune 管理工具對 Zune 播放器進行管理,並且與蘋果一樣提供了龐大的音樂庫,方便用户的使用。

當時 Zune 還有這樣一個已經成為創奇的故事:上圖這個哥們叫 Steven Smith,他還有一個流傳更廣的 被稱之為 “Zune Tattoo Guy”,他不僅給自己胳膊上紋了 Zune 的圖案,還加上了微軟的宣傳口號 “Welcome to the Social”,更神奇的是,他還曾打算改名字叫 “Microsoft Zune.”。

但 Zune 在市場上的表現始終不如 iPod,即便是擁有諸多 iPod 所沒有的功能和個性化的 UI,Zune 在市場上還是隻能屈居第二。究其原因,市場營銷是其中之一。微軟有時候的廣告總是做的那麼莫名其妙,讓消費者很難從中找到吸引自己的的新鮮點。Zune 的營銷也不例外,幾條廣告讓人絲毫摸不到頭腦。

同時,微軟的品牌,對於音樂愛好者本身吸引力不高,不少消費者眼中,蘋果更酷,Zune 就像一扇門一樣厚重。Zune 失敗的營銷,更加無法在消費者和 Zune 之間,構建一個更加和諧的關係。推動消費者購買 Zune 並且與朋友分享。

此外,Zune 是在 iPod 進入市場 4 年後開賣,但是 Zune 的定價又不低,120GB 的 Zune 在售價上與蘋果的產品相比並無太多的優勢。並且 2006 年 10 月 Zune 開賣不到一年的時間裏,蘋果推出的 iPod Touch,消費者開始追逐觸屏體驗。這也讓蘋果理念深入用户心中之後,很多人不願意去嘗試 Zune 的原因。

在與蘋果進行了 5 年的糾纏之後,微軟放棄了 Zune 播放器。2011 年 10 微軟將 Zune 播放器項目取消,僅剩下桌面的同步工具以及相應的服務。

隨着 Windows Phone 8 與 Xbox Music 服務的推出,Zune 逐漸淡出了視線,可能有人還記得 2012 年,某寶上大量出貨的 Zune 庫存,不過大家那時候喜歡叫它“洋垃圾”。但由 Zune興起的 Metro UI 卻得到了延續,成為 Windows Phone 的一大特色。

至於現在,Windows Phone 和 Zune 都成為了回憶。






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